O papel de  “Medicamentos Isentos de Prescrição” como propulsor do desenvolvimento de “SAÚDE E BEM ESTAR” no canal farma.

Como os Medicamentos Isentos de Prescrição podem ser desenvolvidos estrategicamente no autosserviço com o objetivo de atrair e fidelizar compradores de medicamentos e NÃO-MEDICAMENTOS.

Serão dados exemplos práticos de como trabalhar a jornada de compra do shopper de MIP, uma vez que esta categoria representa quase metade das vendas do autosserviço; e como  explorar  soluções de  compra mais amplas de “Saúde e Bem Estar”.

Maria Fernanda Soares Munhoz

15 anos de experiência em indústria de bens de consumo e farmacêutica, sempre voltada para as áreas de Trade Marketing, GC e Shopper Insights, apaixonada pela profissão. Passou os últimos 10 anos na Johnson & Johnson atuando nos mercados locais e America Latina. Atualmente é a responsável pelas áreas de Gerenciamento por Categoria e Shopper Insights na Hypera Pharma, focada no setor farmacêutico com a principal missão de desenvolver a categoria de Medicamentos Isentos de Prescrição (MIP) no Brasil.

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